SEO sözcüğünün Türkçe karşılığı ‘arama motoru optimizasyonu’ manasına gelir. Kolay bir sözle, SEO nedir sorusu bir SEO ajansı tarafından yürütülen ve işletmenizin eser yahut hizmetlerinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için yapılan düzgünleştirme süreci biçiminde cevaplanabilir. Zira sitenizin sayfaları arama sonuçlarında ne kadar çok görünürse, dikkat çekme ve potansiyel ve mevcut müşterileri işletmenize çekme olasılığınız o kadar artar.

SEO nedir sorusunu sitenizin organik trafiğini güzelleştirme süreci ve Google, Bing ve başka arama motorları üzere arama motorlarında sıralamasını tabir etmesi formunda de cevaplamak mümkündür. Bu, sitenizin teknik durumunu izlemenin yanı sıra yüksek kaliteli içerik oluşturmayı, öteki sitelerden sitenize ilişkiler almayı, sitenizin lokal arama varlığını sürdürmeyi ve daha fazlasını içerir.

Google üzere arama motorları, içeriği düzenlemek ve sıralamak için nispeten karmaşık süreçler yahut algoritmalar kullanır. Algoritmalar, bir sayfanın ne kadar âlâ sıralanacağına karar vermek için çok çeşitli sıralama faktörlerini hesaba katar. Bu kademede arama motorları dijital içeriği alır ve bu bilgileri sonuç sayfalarında düzenler. Son maksat, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) buldukları sonuçlardan arama yapanların karşısına çıkmaktır. Bunun büyük bir kısmı, içeriğinize anahtar sözler eklemek ile yürütülür. Anahtar sözler, kullanıcıların arama yaparken arama motorlarına yazdığı sözler yahut söz öbekleridir. Lakin bu noktada sayfanızdaki anahtar sözlerin işletmenizle alakalı olmasına ve ülkü olarak güzel bir arama hacmine sahip olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Arama motorları, insanların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olur. İster bir eser araştırın ister restoran arayın ister tatil rezervasyonu yapın, bilgiye gereksiniminiz olduğunda arama motorları ortak bir başlangıç noktasıdır. Bu açıdan SEO, daha fazla trafik alabilmeniz için web sitenizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alacak halde yönlendirmeye emeller. Ayrıyeten SEO’nun maksadı, amaç kitleniz için en çok mana tabir eden tabirleri Google sonuçlarının birinci sayfasında yer almasını sağlamaktır. Bu nedenle, SEO, web sitenizi nasıl yapılandıracağınızın teknik tabiatı ile ilgili olduğu kadar, gaye kitlenizin istek ve muhtaçlıklarını anlamakla da ilgilidir.

SEO nedir?

SEO nedir sorusu için bir arama motorunun organik sıralamasından bir web sitesine hedeflenmiş trafik alma çalışması olduğunu söylemek mümkündür. SEO çalışmalarının gerekli uygulamaları ortasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, içeriği muhakkak anahtar sözler etrafında optimize etme ve geri ilişkiler oluşturma yer alır. Öbür bir deyişle SEO, bir sitenin arama sonuçlarının organik kısmındaki sıralamasını güzelleştirmekle ilgilidir. Bu açıdan SEO, sayfaların Google üzere arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlama çalışmalarının hepsini kapsar. Arama, insanların çevrimiçi içerik keşfetmesinin ana yollarından biri olduğu için, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak, bir web sitesine gelen trafiğin artmasına neden olur.

Google’da ve öteki arama motorlarında, sonuçlar sayfası çoklukla sayfanın üst kısmında fiyatlı reklamları, akabinde olağan sonuçları yahut başka bir ismiyle organik arama sonuçlarını gösterir. SEO ile elde edilen trafiği, satın alınan trafikten ayırt etmek için buna ‘organik arama trafiği’ ismi verilir. Fiyatlı arama çoklukla arama motoru pazarlaması (SEM) yahut tıklama başına ödeme (PPC) halinde tabir edilmektedir.

Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi pazarlamanın değerli bir modülüdür. Zira arama, kullanıcıların internette gezinmesinin esas yollarından biridir. Arama sonuçları sıralı bir listede sunulur ve bir site bu listede ne kadar üst çıkarsa, site o kadar fazla trafik alma eğiliminde olur. Örneğin, tipik bir arama sorgusu için, bir numaralı sonuç, o sorgu için toplam trafiğin %40-60’ını alırken, iki ve üç numaralı sonuçlar kıymetli ölçüde daha az trafik alır. Arama yapanların sırf %2-3’ü, arama sonuçlarının ikinci ya da üçüncü sayfalarına tıklamaktadır. Bu nedenle, arama motoru sıralamalarında küçük bir gelişme bile bir web sitesinin daha fazla trafik ve potansiyel iş almasıyla sonuçlanabilir. Bu nedenle, birçok işletme ve web sitesi sahibi, sitelerinin arama sonuçları sayfasında (SERP) rakiplerinden daha yüksek görünmesi için arama sonuçlarını değiştirmeye çalışır. SEO‘nun devreye girdiği yer ise burasıdır.

Google üzere arama motorları, rastgele bir sorgu için hangi sayfaların gösterileceğini belirlemek ismine algoritmaları yahut kuralları kullanır. Bu algoritmalar son derece karmaşık olacak biçimde gelişmiştir ve SERP’lerinin sıralamasını belirlemek için binlerce farklı sıralama faktörünü hesaba katar. Lakin, arama motorlarının bir sitenin kalitesini ve nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için değerlendirdiği üç temel bileşen vardır:

• Kontaklar: Öteki web sitelerinden gelen kontaklar, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını belirlemede kıymetlidir. Başka birçok siteden ilişki alan siteler, arama motorlarının gözünde otorite kazanır.
• İçerik: Arama motorları, kontaklara bakmanın yanı sıra, rastgele bir arama sorgusu ile alakalı olup olmayacağını belirlemek için bir web sayfasının içeriğini de tahlil eder. SEO’nun büyük bir kısmı, trafik alan anahtar sözlerden oluşan içerikler üretmeyi kapsar.
• Sayfa yapısı: HTML kodunun nasıl yapılandırıldığı, bir arama motorunun bir sayfayı kıymetlendirme sürecini tesirler. Sayfanın başlığına, URL’sine ve başlıklarına alakalı anahtar sözler eklemek ve bir sitenin taranabilir olduğundan emin olmak, site sahiplerinin sitelerinin SEO’sunu düzgünleştirmek için yapabilecekleri hareketlerden bazılarıdır.

Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu süreci, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için arama motoru algoritmalarının bu temel bileşenlerinin her birinin optimize edilmesini içerir.

SEO’nun temel öğeleri: Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO

• Sayfa içi SEO, sitenizin yahut sayfanızın ne hakkında olduğuna bakar.
• Sayfa dışı SEO, sitenizin ne kadar yetkili ve tanınan olduğuna bakar.

Arama motoru optimizasyon stratejileri iki farklı kategoriye ayrılabilir. Bunlar sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO formundadır. Her ikisi de bir SEO çalışmasının başarılı olabilmesi için çok kıymetlidir. Fakat büsbütün farklı özelliklere ve kriterlere sahiptirler.

Sayfa içi SEO, web sitenizin denetiminiz altındaki kısımlarını optimize etmeye odaklanırken, sayfa dışı SEO, içerik oluşturma ve öteki web sitelerinden geri temaslar kazanma yoluyla alan isminizin otoritesini artırmaya odaklanır. İkisi ortasındaki farkı daha düzgün anlamak için, temel seviyede arama motoru algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Basitçe söylemek gerekirse, sıralamanız büyük ölçüde sayfa içi faktörler tarafından belirlenirken, arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alacağınız büyük ölçüde sayfa dışı SEO faktörleri tarafından belirlenir.

Site içi arama motoru optimizasyonu olarak da bilinen sayfa içi SEO web sitenizin arama motoru sıralamalarınızı etkileyen farklı kısımlarını optimize etme aksiyonudur. Web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında nerede göründüğü, site erişilebilirliği, sayfa suratı, optimize edilmiş içerik, anahtar sözler, başlık etiketleri vb. üzere bir dizi sıralama faktörü tarafından belirlenir. Sayfa içi SEO, üzerinde denetim sahibi olduğunuz ve yapabileceğiniz şeyleri optimize etmekle ilgilidir.

Sayfa içi SEO, kendi web sitenizde denetim edebileceğiniz faktörleri içerir. Bunun yanı sıra sayfa dışı SEO, web sitenizde meydana gelen sayfa sıralama faktörlerini içerir. Sonuç olarak uygun bir SEO stratejisinin, sayfa içi SEO ile sayfa dışı SEO ortasında seçim yapmakla ilgili olmadığını unutmamanız gerekir.

SEO stratejileri: Black Sınır Vs. White Sınır

‘White Hat’ ve ‘Black Hat’ tabirleri aslında yeterli karakterlerin çoklukla beyaz kovboy şapkaları taktığı ve makûs adamların siyah şapka taktığı eski Batı sinemalarından gelmektedir. Çağdaş teknoloji sanayisinde bu tabirler, bilgisayar korsanlarına atıfta bulunmak için kullanılır. Günümüzde ise SEO uzmanları, âlâ ve makûs arama motoru optimizasyonu uygulamalarını ayırt etmek için White Sınır ve Black Sınır SEO tabirlerini türetmişlerdir.

Black sınır SEO, arama motoru yönergelerini ihlal etmiş olan bir web sitesini sıralamak gayesiyle kullanılır. Black sınır SEO teknikleri, bir sitenin SERP’lerdeki sıralamasını artırmak için arama motoru algoritmalarını manipüle etmeye çalışır. Google’dan Bing’e kadar bütün arama motorları, hangi tıp uygulamaların kendi kaidelerine karşıt olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. Ayrıyeten, yönergelerini ihlal ederseniz mümkün sonuçlar konusunda hayli net bir hale sahiptirler. Black çizgi SEO taktiklerini kullanmak, web sitenizin cezalandırılmasına (algoritmik yahut manuel bir işlemle) yol açabilir. Bu durum ise daha düşük sıralamalı pozisyonlar ve büyük olasılıkla organik trafikte düşüş manasına gelir.

Web sitenizi sıralamak için black çizgi taktiklerini kullanmanın kıymetli riskleri vardır ve birçok SEO uzmanının bu çeşit yaklaşımları düşünmemeyi seçmesinin nedeni budur. Ayrıyeten SEO sanayisinin çoğunluğu bu uygulamaları büsbütün etik dışı bulmaktadır. Lakin gerçek şu ki, sistemi kandırmak ve sitelerinin organik muvaffakiyetini süratli bir formda takip etmek isteyen pazarlamacıların küçük bir yüzdesi vardır. Tıpkı vakitte black sınır SEO teknikleri web siteniz için işe yarasa bile, sonuçlar ekseriyetle kısa ömürlüdür.

White çizgi SEO ise, black sınır SEO’nun tam zıddıdır. White çizgi SEO, web sitenizin bütünlüğünü korurken ve arama motorlarının hizmet kaideleri dahilinde kalırken bir arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) arama sıralamanızı uygunlaştıran rastgele bir uygulama olarak tanımlanır. White çizgi SEO, kurallara nazaran çalışır ve uzun vadede web sitenizi ve markanızı bir bütün olarak düzgünleştirir. Süratli bir formda yüksek sıralamalar elde etme gayesinden uzaklaşarak ve izleyicilerinizle olan bağları güçlendirmeye daha fazla odaklanarak, vakit içinde en güzel sonuçları görebilirsiniz.

Birebir vakitte white sınır SEO, kaliteli içerik ve hizmetler sunmak, süratli site yükleme müddetleri ve taşınabilir uyumluluk, anahtar söz açısından güçlü meta etiketler kullanmak, sitenizde gezinmeyi kolaylaştırmak vb. üzere çalışmaları içerir.

Bu iki yaklaşım ortasındaki en büyük fark, white çizgi SEO’nun Google’ın yönergelerini izlemesi ve kullanıcı tecrübesini geliştirmesi, black sınır SEO’nun ise bu yönergeleri ihlal etmesi ve ekseriyetle insan kullanıcıları büsbütün göz arkası ederek yapılmasıdır.

SEO Pazarlama Temelleri: Eksiksiz Arıza

Arama motorları, internette buldukları tüm içerik hakkında bilgi toplayabilmek ismine bot yahut örümcek olarak da isimlendirilen tarayıcıları kullanırlar. Bunlar, bilinen bir web sayfasından başlayarak öbür sitelerdeki sayfalara verilen harici temasları inceler. Buna ek olarak o site içindeki sayfalara verilen dahili temasları da takip ederler. Bu sayfalardaki içerik ve takip ettiği irtibatların bağlamı, tarayıcının her bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve arama motorunun dizin ismi verilen devasa data tabanındaki öteki tüm sayfalarla anlamsal olarak nasıl irtibatlı olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bir kullanıcı arama motoruna bir söz yazdığında yahut söylediğinde, arama motoru o sorgu için en gerçek ve yararlı olduğuna inandığı sonuçları çıkarmak için karmaşık algoritmalar kullanır. Bu organik sonuçlar, metinlerle dolu web sayfalarını, haber makalelerini, fotoğrafları, görüntüleri, mahallî işletme listelerini ve öteki niş içerik cinslerini içerebilir. Arama motorlarının algoritmalarına giren birçok faktör vardır ve bu faktörler, değişen kullanıcı davranışına ve makine tahsilindeki gelişmelere ayak uydurmak için daima gelişmektedir. Bu açıdan SEO, dijital pazarlamanın temel bir kesimidir. Zira beşerler eserler ve hizmetler hakkında bilgi alabilmek için sıklıkla arama yapar. Bu aramalar, markalar için birincil dijital trafik kaynağıdır. Daha fazla görünür olmak ve arama sonuçlarında rakiplerden daha üst sıralarda yer almak, kar elde etmek için kıymetlidir.

Ayrıyeten arama sonuçları, son birkaç yılda kullanıcılara daha direkt cevaplar vermeye başlamıştır. Bu açıdan kullanıcıları başka web sitelerine yönlendirmek yerine sonuçlar sayfasında tutma mümkünlüğü daha yüksek olan bilgiler sağlarlar. Birebir vakitte, arama sonuçlarındaki güçlü sonuçlar ve ‘Bilgi Panelleri’ üzere özelliklerin görünürlüğü artırabilir ve kullanıcılara direkt sonuçlarda şirketiniz hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir. Özetle, SEO bütünsel bir pazarlama ekosisteminin temelidir. Web sitesi kullanıcılarınızın ne istediğini anladığınızda, bu bilgiyi web siteniz, toplumsal medya hesaplarınız ve daha pek çok mevzuda uygulayabilirsiniz. Bu etapta ise SEO pazarlama teknikleri konusunda bilgi olmanız değerlidir.

İçerik

İçerik ve SEO birbirinden ayrılmayan iki kavramdır. Zira beşerler sorularına yanıtlar yahut tahliller bulmak için arama motorlarını kullanır ve arama motorları mevcut en alakalı içeriği sunar. En uygun arama sonucu bir blog yazısı, bir YouTube görüntüsü yahut bir eser açıklaması olabilir. Lakin genel olarak bakıldığı vakit hepsi birer içeriktir. İçerik ve SEO ortasında derin bir ilgi vardır ve bazen birbirleriyle nasıl alakalı olduklarını anlamak güç olabilir. Bu yüzden içerik ve SEO nedir, bu iki kavramın ortasındaki bağ nasıl olmalıdır üzere sorulara karşılık almanız kıymetlidir.

İçerik SEO, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan içeriklerdir. Web sitenizdeki içeriğin yazılması ve yapılandırılması ile ilgili her şeyi içerir. İçerik üretmek için ise dikkate almanız gereken üç öge bulunur. Bunlar ise anahtar söz stratejisi, site yapısı ve içerik yazmaktır.

İçerik SEO çalışmalarının kıymetli olmasının nedeni ise Google üzere arama motorlarıdır. Zira bunlar web sitenizi okur ve bu nedenle sitenizde kullandığınız sözler sitenizin sonuç sayfalarında yer alıp alamayacağını belirler. Olağan ki, web siteniz güzel tasarlanmış, kusursuz bir kullanıcı arayüzüne sahip olmalı ve sitenizi Google’da sıralayan tüm teknik faktörleri de ele alınmalıdır. Lakin kaliteli içerik olmadan sitenizin arama motorları karşısında hiç talihinin olmadığını söylemek mümkündür.

İçerik Ögeleri

SEOçalışmaları yapılırken içerik her vakit öncelik olmalıdır. Kaliteli içerik, amaç kitlenizi nasıl bilgilendirdiğiniz, desteklediğiniz ve şad ettiğinizi gösterir. Bu açıdan özgün ve bedelli içerik oluşturmak, arama motorunun görünürlüğü için kritik bir ehemmiyete sahiptir.

Ayrıyeten içerik SEO yalnızca rastgele bir içerik değildir, bu içeriklerin yüksek kaliteli ve ziyaretçiye yararlı olması gerekir. Kullanıcı tecrübesi, Google’ın hangi içeriğin arama motorlarında en üst sıralarda yer alması gerektiğine karar vermesinde kıymetli bir faktördür. Ne yazık ki, internette çok fazla berbat içerik mevcuttur. Örneğin, bir blogunuz varsa, blog yazılarınızı sıralamanın en yeterli yolu, mevzuya farklı bir bakış açısıyla yaklaşan yahut tıpkı mevzu hakkında yazılmış öbür web sitelerinden daha fazla kıymet sağlayan içerik yazmaktır. Bu etapta ise içerik ögelerinin ne olduğunu bilmeniz kıymetlidir.

Kalite:

Kaliteli içerik, alakalı, yararlı, yanlışsız, anlaşılması kolay ve ilgi cazip içerikleri kapsar. Örneğin ‘Arabanın yağını nasıl değişir?’ diye bir araştırma yapıyorsanız, güvenebileceğiniz bir kaynaktan, anlayabileceğiniz lisanda, tam da bu mevzudan bahseden sayfaların temaslarını görmek istersiniz. Bu açıdan kaliteli bir içerik bu sorunun karşılığını kapsar.

Birçok pazarlamacı, SEO ve içerik pazarlamasını birbirinden ayırır. Lakin bunun tersine, SEO ve içerik pazarlaması birbirine çok bağlıdır ve birbirini tamamlar. Yüksek kaliteli içeriklere sahip olmadan, SEO çalışmanızın tüm avantajlarından yararlanamazsınız. Zira web sitenizdeki alakalı ve yararlı içerik, web sitenizin ziyaretçilerini daha uzun müddet kalmaya motive eder. Bu durum ise, arama sıralamalarınızı olumlu tarafta tesirler. Ayrıyeten kaliteli içeriğin öteki kıymetli yararları şunlardır:

• Kaliteli içerik yüksek tıklanma oranı yaratır: Google, tıklanma oranınızı web sitenizi sıralamak için değerli bir faktör olarak görür. Bu yüzden kullanıcıların irtibatlarınızı ne kadar çok tıklamasını sağlarsanız, arama motorlarında daha düzgün sıralamalar alma bahtınız o kadar artar.
• Kaliteli içerik, geri kontaklar oluşturur: En güzel SEO stratejilerinden biri, yüksek otoriteye sahip olan web sitelerinden kaliteli geri ilişkiler alabilmektir. Google için bu durum, güvenilirliği ve itimadı gösterir.
• İçerikler, anahtar sözleri dahil etmenizi sağlar: Kaliteli içerik, anahtar sözlerinizi stratejik olarak kullanabildiğinizden emin olmanın tek yoludur. Bu, dalınızdaki başka rakiplerinizle rekabet etmenize yardımcı olur.
• Kaliteli içerik olağanüstü bir kullanıcı tecrübesi sağlar: SEO, geri irtibatlar oluşturmak, kaliteli yazılar yazmak ve yeterli anahtar sözler kullanmak üzere çeşitli stratejileri içerir. Ayrıyeten, kullanıcıların kolaylıkla gezinebileceği âlâ bir yapıya sahip bir web sitesi oluşturmayı, robots.txt belgelerinizi optimize etmeyi ve yeterli meta etiketler yazmayı da içerir.

Esasen, SEO ve içerik tek başına başarılı olamaz. Pazarlamacıların her iki ögenin da birbirini tamamladığını anlaması gerekir, bu nedenle sıralamalarınızın düzgünleşmesini istiyorsanız güzel içerikler oluşturmaya odaklanmanız gerekir. Bu evrede başka içerik ögeleri da büyük bir kıymete sahiptir.

Kullanıcı niyeti:

Kullanıcı niyeti, bilgi gayeli, işlemsel yahut gezinme hedefli olabilir. Bir anahtar söz ekseriyetle onun hakkında daha fazla bilgi edinmek maksadıyla aranıyorsa, bu arama bilgi hedeflidir. Kullanıcı, marka isimleri üzere makul bir siteye yönlendirilmek istiyorsa, aramaları gezinme hedeflidir. Kullanıcının niyeti, bir arama teriminin gerisinden bir şey satın almaksa, arama işlemseldir.

Google, arama sonuçlarında kullanıcı için en alakalı bilgileri görüntülemeye çalışır. Arama motorları, kullanıcının maksadını bulmaya ve anlamsal aramayı geliştirmeye giderek daha fazla odaklanmaktadır. Arama motoru, tek bir anahtar söz yerine, bir arama teriminin tüm sözleri ortasındaki ilişkiyi inceler. Google artık bir arama sorgusunun anlamsal manasını, bağlamını ve kullanıcı gayesini tanıyabilir.

Bu gelişme, kullanıcının niyetini karşılayan güzel ve bütünsel içeriği arama motoru optimizasyonunun merkezine taşır. Kullanıcıların beklentileriyle koordine edilen yüksek kaliteli içerik, sıralama faktörlerini ölçülebilir halde tesirler ve Google sonuçlarında düzgün bir sıralamaya imkan tanır. Bu, kullanıcı ihtiyaçlarının bilinmesinin, Google tarafından alakalı kabul edilen kaliteli içerik için temel bir şart olduğu manasına gelir. Bu basamakta web sitesi sahipleri, içeriklerinin okuyucularının ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını düşünmelidir. İçeriklerini, sunmak istedikleri kullanıcının gayesine karşılık gelen anahtar sözlere nazaran yönlendirmeleri gerekir. Teknik optimizasyon, bağlam ve kullanıcı merkezli ilgili içerikle ilişkilendirilmeleri de kıymetlidir.

Kullanıcı niyeti göz önünde bulundurularak içerik oluşturmak, sergilenen bilgilerin bedelini artırmaya yardımcı olur. Anahtar söz araştırması, kullanıcı niyetinin belirlenmesine yardımcı olabilir. Bir kullanıcının, içeriği, hizmetleri yahut eserleri bulmak için bir web arama motoruna girdiği sözler, kullanıcının emeline nazaran optimize etmek için web sayfasında kullanılması gereken sözlerdir.

Yenilik:

Yeni içerik, yakın vakitte güncellenen yahut yakın vakitte yayınlanan içeriklere verilen bir isimdir. Bu içerikler, uzun müddettir güncellenmemiş içerik olan eski içeriğin tam aykırısı olarak karşınıza çıkar. Arama yapanlar alakalı ve yeni sonuçları görmek istedikleri için içeriğin şimdiki olması değerlidir. Bu nedenle Google’ın onlara sunacağı içerik çeşidi aktüel içerikler olur.

Yenilik faktörü, kimi arama sorguları için daha yeni ve daha yakın vakitte güncellenen içeriğe öncelik veren arama motoru algoritmalarının bir modülüdür. Bu öge, içeriğinizi nerede sıralayacağınıza karar verirken Google’ın dikkate aldığı birçok ögeden biridir. Son dakika haberlerini aradığınızda, vakit içinde daha fazla görüntüleme almış olabilecek eski içeriğin bilakis, sırf aktüel olan yüksek dereceli sayfaları görme olasılığınız daha yüksektir.

Ayrıyeten Google’ın yeni içeriği eski içerikten daha sık taradığı yaygın olarak kabul edilmektedir. İçeriğinizi sık sık güncellemek, Google’ın sitenizi taradığından ve kendinize anahtar sözler sıralamasında en uygun talihi verdiğinizden emin olmanın kusursuz bir yoludur. Google sıralama faktörlerine bakmanın yanı sıra, içeriğinizi güncellemek, kitlenize etkileşime girme olasılıkları daha yüksek olan alakalı bilgiler sağlamanın en düzgün yollarından biridir.

Kaliteli içerik oluşturmak için 4 ipucu:

Firmanızın web sitesi, güçlü bir potansiyel müşteri yaratma aracıdır. Makul kullanıldığında siteniz yeni müşteriler çekecek ve karşılığında kârlılığınızı artıracaktır. Bu nedenle, web sitenizin arama motoru sıralamasını güzelleştirmeniz gerekir. Sitenizin sıralamasını yükseltmek için gösterdiğiniz her efor size yardımcı olurken, arama sonuçlarının en üstüne çıkmak kelam konusu olduğunda en değerli şey kaliteli içeriklerdir.

Kaliteli içerik, web sitenizin kendisini arama sonuçlarında konumlandırmasına, irtibatları doğal olarak çekmesine, müşterileriniz ortasında itimat ve güvenilirliği oluşturmasına ve kesiminizde sizi bir referans olarak göstermesine yardımcı olur. Fakat bu kademede kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilmeniz gerekir. Kalitenin tarifi, hedeflediğiniz dala yahut amaç kitleye nazaran değişebilmekle birlikte, sağlam olma misyonu gören birçok ortak öge da bulunmaktadır. Kaliteli içerik oluşturmak için ise aşağıdaki ipuçlarınızı takip edebilirsiniz:

• Kullanıcı maksadını anlayın: Okuyucunun sayfanıza geldiğinde neye ulaşmak istediğini bilmeniz gerekir. Farklı içerik cinsleri farklı insanlara hitap eder. Bu yüzden kimi hedeflediğinizden emin olmalı ve içeriğinizi en başından beri gaye kitlenizle irtibat kuracak biçimde özelleştirmelisiniz. Ayrıyeten, tüm içeriğinizin düzenlendiğinden emin olmanız da gerekir. Zayıf lisan bilgisi ve yazım yanlışları, güvenilirliğinizi ve gaye kitlenizi kaybetmenin süratli bir yoludur. Muhakkak bir sayfa için içerik oluştururken arama emelini dikkate almak da gerekir. Bu nedenle, kendi amaçlarınızı, kullanıcıların sahip olabileceği farklı arama maksatlarıyla eşleştirebilirsiniz.
• Bir müşteri avatarı geliştirin: Okuyucunuzun kim olduğunu, neyi sevdiğini, neyi sevmediğini ve neden sitenizi ziyaret ettiğini bilmeniz gerekir. Bu yüzden müşteri avatarı oluşturmanız değerlidir.
• Metni parçalayın: İnsanların dikkat mühletleri kısadır. Bu yüzden başlıkları, fotoğraf üzere ögelerle ayırmanız gerekir. Uzun biçimli içerik oluştururken, insanların sonuna kadar göz atmasına neden olacak uzun metin bloklarına da dikkat etmeniz kıymetlidir. Bu basamakta yüksek kaliteli imajları ve 5-6 paragraflık metinleri bir ortada kullanmalısınız.
• Harekete geçirilebilir hale getirin: İçeriğinizin eksiksiz olması kıymetlidir. Bu yüzden web sitenizi ziyaret eden bir kişi içeriğinizi okuduktan sonra muhtaçlığı olan bütün bilgi almalı ve aksiyona geçebilmelidir.

Anahtar söz araştırması ve seçimi

Anahtar söz araştırması, rastgele bir SEO çalışmasının temeli olmalıdır. Anahtar söz araştırmasının gayesi, amaç kitlenizin ne aradığını bulmaktır. Hangi anahtar sözleri hedeflemeniz gerektiğini bilmeden, web sitenizi tesirli bir halde optimize edemezsiniz. Ayrıyeten bu sözleri bilmeden temas oluşturmak için gerekli olan söz öbeklerini oluşturamaz yahut maksat kitleniz için hangi içerikleri geliştireceğinizi bilemezsiniz.

Anahtar söz araştırması, temel olarak, sıralamak istediğiniz kapsamlı bir anahtar söz listesi oluşturmak için attığınız adımlardan oluşur. Her içerik SEO stratejisi, anahtar söz araştırması ile başlamalıdır. Zira trafik oluşturabilmek için kitlenizin ne aradığını bilmeniz değerlidir. Ayrıyeten bu araştırma, hedeflemeniz gereken tabirleri de keşfetmenizi sağlar. Hakikat anahtar söz araştırması, amaç kitlenizin hangi arama tabirlerini kullandığını netleştirecektir. Zira insanların kullanmadığı sözler için SEO içeriği yazmak ve optimize etmek hiçbir mana söz etmez. Yanlışsız anahtar söz araştırması yapmak, maksat kitlenizle birebir sözleri kullandığınızdan emin olmanızı sağlar ve bu nedenle web sitenizi optimize etmek için harcadığınız tüm gayretin başarılı sonuçlarını verir.

Anahtar söz seçiminin ögeleri:

Anahtar söz araştırması, insanların Google, Bing ve YouTube üzere arama motorlarında kullandığı sözleri ve söz öbeklerini keşfetme sürecidir. Bu süreç, içerik bahislerini bulma, sayfa içi SEO, e-posta erişimi ve içerik tanıtımı da dahil olmak üzere gerçekleştirdiğiniz öbür tüm SEO çalışmalarını tesirler. Bu nedenle anahtar söz araştırması ekseriyetle rastgele bir SEO çalışmasının birinci adımı olarak kabul eder.

Anahtar sözler, SEO çalışmaları için bir pusula üzeredir. Bu açıdan nereye gideceğinizi ve ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi size söylerler. Bunun yanı sıra, anahtar sözleri araştırmak, amaç kitlenizi daha âlâ anlamanıza yardımcı olur. Bunun nedeni, anahtar söz araştırmasının size amaç kitlenizin ne aradığını ve tam olarak kullandıkları söz ve söz öbekleri hakkında fikir vermesidir.

Anahtar söz seçiminde anahtar söz araştırma aracınızı gözden geçirmekten ve listedeki her anahtar kelimeyi seçmekten çok daha fazlası vardır. Anahtar söz seçimi için ise gerekli olan birtakım ögeler vardır.

Yanlışsız anahtar sözleri seçme:

Muhtemelen sıralamak istediğiniz birkaç anahtar sözünüz olur. Bunlar, eserleriniz, hizmetleriniz yahut web sitenizin ele aldığı öteki mevzular olacaktır ve bunlar araştırmanız için kusursuz anahtar sözlerdir. Bu yüzden buradan başlayabilirsiniz. Aylık ortalama arama hacmini ve misal anahtar sözleri keşfetmek için bu anahtar sözleri bir anahtar söz araştırma aracına girebilirsiniz. Bir sonraki kısımda arama hacmine daha derinlemesine girmeniz gerekir. Bu etapta, arama yapanlar ortasında anahtar sözlerinizin hangi varyasyonlarının en tanınan olduğunu belirlemeniz gerekir.

Yanlışsız anahtar sözleri seçmek için ise en fazla 5 ila 10 husus içeren bir söz listesi hazırlayabilirsiniz. Bu evrede eserinizi yahut hizmetinizi arayan bir alıcı olduğunuzu hayal etmek yardımcı olabilir. Bu sayede hakikat anahtar sözleri seçebilirsiniz.

Rekabet tahlili:

Hangi anahtar sözlerin halihazırda rakiplerinize trafik gönderdiğine bakmak, anahtar söz araştırmasının en değerli ögelerinden biridir. Fakat birinci olarak, bu rakipleri tanımlamanız gerekir. Hazırladığınız anahtar söz listenizin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Google’da hazırladığınız anahtar sözlerinizden birini arayıp ön sayfada kimin sıralandığını görerek tahlile başlayabilirsiniz.

Örneğin, mobilya satıyorsanız, arama sonuçlarında ‘mobilya’ sözü için büyük rakipler bulabilirsiniz. Bunun nedeni, çoğunlukla sizinki üzere e-ticaret mağazalarının birinci sırada yer alması ve blogların ikinci sırada yer almasıdır.

Her iki durumda da en yeterli kararı vermeniz gerekir. Bu anahtar sözünüz için Amazon üzere büyük markalar görüyorsanız, onlara kesinlikle rakip olarak bakmamalısınız. Sürekli kendi web sitenize benzeyen web sitelerini tahlil etmeniz gerekir. Tasarımınıza uyan birkaç web sitesi bulduğunuzda, ‘En Güzel Sayfalar’ raporunu denetim edebilirsiniz. Akabinde, varsayımı aylık arama trafiğine nazaran tanınan sayfalarını görebilirsiniz. Bu sayede rekabet tahlilini tamamlamış olursunuz.

Arama hedefi:

Arama maksadı, Google üzere arama motorlarında yeterli bir sıralama elde edebilmeniz için en değerli faktörlerden biridir. Bugün, web sayfanızın, arama yapan kişinin kullandığı anahtar kelimeyi taşımaktan çok, bir arama yapanın çözmeyi amaçladığı sorunu ele alması daha kıymetlidir. Bir aramanın gerisindeki emel, sıralama potansiyeliniz için çok değerli olduğundan, hedeflediğiniz anahtar sözleri nasıl yorumladığınız konusunda ekstra dikkatli olmanız gerekir.

Bir kullanıcının bir anahtar kelimeyi aramasındaki hedefinin ne olduğunu doğrulamak için, bu anahtar kelimeyi bir arama motoruna kendiniz girmek ve ne tıp sonuçların çıkacağını görmek âlâ bir fikirdir. Lakin bu evrede Google’ın karşınıza çıkardığı içeriklerin, anahtar söz için oluşturmak istediğiniz içerikle yakından ilgili olduğundan emin olmalısınız.

En Âlâ anahtar sözleri seçmek için 4 ipucu:

Anahtar söz araştırması, maksat kitlenizin Google’da aradığı sorgular hakkında pahalı bilgiler sağlar. Bu arama tabirleri hakkında edinebileceğiniz bilgiler, daha büyük pazarlama stratejinizin yanı sıra içerik stratejinizi de belirlemenizi yardımcı olabilir. Beşerler araştırma yaparken tahlil bulmak için anahtar sözler kullanır. Bu nedenle, içeriğiniz arama yapan amaç kitlenizin karşısına çıkmayı başarırsa, daha fazla trafik elde edebilirsiniz. Bunun için ise en uygun anahtar sözleri seçmeniz gerekir. Bunu başarmak ismine aşağıdaki ipuçlarını uygulayabilirsiniz:

• Yardımcı olacak araçları kullanın: Rakipleriniz, anahtar söz araştırması için uygun bir kaynak olabilir. Fakat rakiplerinizin hedeflemediği tonlarca anahtar söz vardır ve bunları anahtar söz araçlarını kullanarak bulabilirsiniz. Bu açıdan bir anahtar söz eklersiniz ve o anahtar söze dayalı olarak data tabanlarından anahtar söz fikirleri alırlar. Bu araçlar ortasında ise Google Anahtar Söz Planlayıcı en âlâ bilinen anahtar söz aracıdır. Kullanımı fiyatsızdır ve SEO için anahtar sözler bulmak için rahatlıkla kullanılabilir.
• Semantiği anlayın: Bu, anahtar söz araştırmasının geleceğini öğrenmenin en düzgün yoludur. Bu açıdan içeriğinize bir anahtar söz eklerseniz, Google bu anahtar sözle ilgili birkaç tane daha bulabilir.
• Maksadı öğrenin: Anahtar sözün gayesini bilmelisiniz. Bir alıcının Google’a yazacağı ile bir araştırmacının Google’a yazacağı sözler ortasında büyük bir fark vardır. İçeriğiniz bir soruyu yanıtlıyorsa, bir alıcı istemezsiniz. Buna rağmen içeriğiniz bir eser ya da hizmet satıyorsa, araştırmacıları amaç kitleniz yapmazsınız. Bu yüzden anahtar söz araştırmasının her vakit kesin amacı tanımlayarak başlaması gerekir. Fakat bundan evvel kıymetli ve içe dönük sorular sormalısınız. Zira gayenizi tanımlamanız değerlidir. Bunun neden ise SEO stratejiniz ve planınızın size bir istikamet sağlamasıdır.
• Rakipleri gözetleyin: Anahtar söz araştırması yapmanın en uygun yollarından biri, rakiplerinizin ne yaptığını görmek ve onları takip etmektir. Birisi istediğiniz anahtar söz için bir numaraysa, anahtar söz araştırma aracınıza gidip rakibinizin URL’sini girerek hangi anahtar sözleri kullandıklarını görebilirsiniz. Zira Google’da markanız hakkında anahtar söz araştırması yapmak tek başına kâfi değildir. Kesiminizin içerik ortamını ne kadar yeterli anlarsanız, SEO çalışmanız için o kadar yeterli olur. Ayrıyeten öteki anahtar sözlerin rekabet gücünü anlarsanız, sıralaması çok sıkıntı olabilecek arama tabirlerini daha kolay bir formda belirleyebilirsiniz.

HTML

HTML, her web sitesinin ve web sayfasının belkemiğidir. Art uç kodunda HTML etiketleri, sayfa içeriğinin (metin, köprüler, fotoğraflar ve daha fazlası) nasıl biçimlendirildiğini gösterir. Bir web sayfasında görülen her şey, HTML’nin direkt çevirisidir. HTML irtibat etiketi, harici olarak (başka bir web sitesindeki öteki bir sayfaya yahut belgeye) yahut dahili olarak (web sitenizdeki öbür kaynaklara) bağlanan yaygın olarak kullanılan bir etikettir.

Köprülerin kullanıcılara nasıl görüneceğini belirleyebileceğiniz farklı HTML ilişki etiketi özellikleri bulunur. Sayfa içeriğini harici bir kaynağa bağladığınızda, bu tıp temasların SEO sıralamasında kıymetli olduğunu görebilirsiniz. Bu yüzden harici yahut dahili olarak irtibat kurmak istediğinizde HTML temas etiketlerini kullanabilirsiniz. Öbür sitelerden kendi sitenize harici link vermeyi teşvik etmek ve sağlam sitelere link vererek SEO çalışmalarınızı güçlendirmek için link etiketlerini kullanabilirsiniz.

Muhakkak bir web sitesine harici olarak bağlanmak (giden temaslar oluşturmak için), temaslı alan için bir ‘güven oyu’ fonksiyonu görebilir. Arama motoru botları, belli bir web sitesine sık sık ilişki verildiğini ve bu web sitesini SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma mümkünlüğünün daha yüksek olup olmadığını anlayacaktır. Bu sonuç, bu çeşit temasların manipüle edilmesinin daha sıkıntı olduğu teorisine dayanır. Bu açıdan bir sitenin sahip olduğu ilişkilerin sayısı, kullanıcıların ortasındaki popülerliğin nedenidir.

Organik trafik oluşturmak, SEO için kıymetlidir. Bu nedenle başka web sitelerinin sitenize irtibat vermesi de büyük bir ehemmiyete sahiptir. Lakin, emniyetli oldukları sürece öbür sitelere irtibat vermek SEO çalışmalarına ziyan vermez. İlgili ve kaliteli web sitelerine dışarıdan ilişki vermek, web sitenizin arama motoru botlarının gözünde görünürlüğünü ve yetkisini artırabilir. Giden ilişkileriniz ne kadar tanınan ve alakalı olursa o kadar güzeldir.

Öteki saygın sitelere temas verdiyseniz yahut sayfalarınız referans gösterebilecekleri faydalı içerik sağlıyorsa, öbür web sitelerinin sizinkine temas verme mümkünlüğü daha yüksektir. Bu web sitelerine harici bir biçimde temas vermek, arama motorları açısından sinyalinizi güçlendirir. Bu açıdan verilen kontaklar, botların sitenizin yahut sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamalarını sağlar. Bu kademede ise HTML öğelerinin ne olduğunu bilmeniz gerekir.

HTML öğeleri

HTML öğeleri, tüm web sayfalarının art ucuna sahip kod öğeleridir. Fakat arama motorlarına SERP ekranı için kıymetli bilgiler sağlayan makul HTML kod tipleri de vardır. Esasen bu öğeler, içeriğinizin aramayla alakalı kısımlarını vurgular ve bu öğeleri arama tarayıcıları için tanımlar.

Etiketler, motorlara içeriğinizi nasıl düzgün bir formda ‘okuyacağını’ söyleyen küçük HTML kodlama parçacıklarıdır. Aslında, HTML’ye SEO etiketleri ekleyerek arama motoru görünürlüğünü büyük ölçüde artırabilirsiniz. Bir arama motorunun tarayıcısı içeriğinizle karşılaştığında sitenin HTML etiketlerine bakar. Bu bilgi, Google üzere motorların içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve içeriği nasıl kategorize edeceğini belirlemesine yardımcı olur. Sonuç olarak, web sitenizin internette nasıl performans gösterdiğini etkileyecek olan SEO için HTML etiketleridir. Bu etiketler olmadan, bir kitleyle nitekim irtibat kurma olasılığınız çok daha düşüktür.

Başlık etiketleri

Tahminen de SEO için en değerli HTML etiketlerinden biri başlıktır. Bu, içeriğinizin etiketi ve aramaların, arama motorlarında sayfanızı nasıl gördüğüdür. Bir arama motorunda gördüğünüz her sonuç, başlık etiketinden türetilir. Bu etiketler, bir web sayfasının başlığını belirtir. Bir sayfanın başlık etiketi, bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) arama snippet’inin bir modülü olarak görüntülenir. Arama sonucu için tıklanabilir başlık olarak görünür ve kullanıcı tecrübesi, SEO ve toplumsal paylaşım için kıymetlidir. Bir web sayfasının başlık etiketi, bir sayfanın içeriğinin yanlışsız ve özlü bir açıklaması manasına gelir.

Google, başlık etiketleri için önerilen bir uzunluk belirtmese de birçok masaüstü ve taşınabilir tarayıcı, bir başlık etiketinin birinci 50-60 karakterini görüntüleyebilir. Başlıklarınızı 60 karakterin altında tutarsanız, araştırmamıza nazaran başlıklarınızın yaklaşık %90’ının SERP’lerde düzgün görüntülenmesini bekleyebilirsiniz. Kısa başlıklar yazmak insan tarafından okunabilirlik ve anlaşılabilirlik için kıymetli olsa da Google’ın örümcekleri tüm başlık etiketini dikkate alır.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, sayfanızın başlığının / URL’sinin altındaki arama motoru sonuçlarında görünen sayfanızla ilgili bilgilerdir. Açıklama, arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamanızı direkt etkilemez. Fakat bir kullanıcının sayfanızın temasını tıklayıp tıklamadığını tesirler. Açıklamalar, masaüstü arama için yaklaşık 155 karakter ve taşınabilir arama için 120 karakter ile sonludur.

Google, bu snippet’leri oluşturmak için her vakit meta açıklama etiketlerini kullanmaz. Lakin meta etiket oradaysa, meta açıklamanızın SERP’de olması için uygun bir baht vardır. Lakin, bazen Google’ın meta açıklama etiketini görmezden geleceğini ve bunun yerine sayfadan biraz alıntı yapacağını unutmamalısınız. Bu olağanda, alıntı muhakkak bir sorgu için meta açıklamasından daha düzgün bir eşleşme olduğunda gerçekleşir.

Ayrıyeten meta açıklamanın fonksiyonu başlığa benzeri. Sayfanız hakkında biraz daha detay sağlar ve kullanıcıların sayfanızı ziyaret edip etmeyeceklerine karar vermelerine yardımcı olur. Meta açıklama direkt bir sıralama faktörü olmasa da arama esnasında ziyaretçilere yardımcı olabilir. Meta açıklamanız alakalı ve cazipse, daha fazla kullanıcı snippet’inizi tıklar ve sonunda Google size daha yeterli bir sıralama pozisyonu vermeyi düşünebilir.

Başlıklarda olduğu üzere Google, meta açıklamanızı yine yazma hakkını gizli fiyat. SERP’de gördüğünüz birden fazla meta açıklama, web sitesi sahipleri tarafından değil, Google tarafından oluşturulmuştur. Zira meta açıklamalar, kullanıcının sorgusundaki en ufak bir değişikliğe bile uyacak halde sıklıkla ayarlanır. Yani, Google aslında size bir yeterlilik yapar. Bu açıdan farklı kullanıcılara farklı meta açıklamalar gösterir ve arama snippet’lerinizin alaka seviyesini artırır.

Şema

Yapılandırılmış data olarak da bilinen şema, eşsiz bir semantik söz dağarcığı kullanan arama motorlarının lisanıdır. Ayrıyeten bu, içeriğinizi anlamak için arama motorlarına daha net bilgi sağlamak için kullanılan koddur. Bu da internette gezinen şahıslara daha düzgün ve daha hakikat bilgiler sağlamaya yardımcı olur.

Şema, içeriğinizin web sayfanızda tam olarak neyi aktarmaya çalıştığını arama motoruna bildirir. Bunun yanı sıra yapılandırılmamış dataları yapılandırılmış datalara dönüştürür. Şema eklemek, arama motorunun daha düzgün taramasına yardımcı olur ve başka SEO uygulamalarını göz önünde bulundurarak web sitesinin sıralamasını yükseltir.

Arama motorları, içeriği en güzel halde tanımlamaya yardımcı olan bir algoritmaya sahiptir. Algoritma, web sayfasındaki bilgileri ve varlıklar ortasındaki bağlantıyı anlar. İçeriğe daha sonra bir yapı verilir, bundan sonra şema resme girer. Bu yapıyı bir kod modülü yardımıyla kullanmak, arama motoruna kimin, neyin, nerede, ne vakit ve nasıl olduğunu cevaplayacaktır. Web sayfanız için şema kodu oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç araç vardır, bu nedenle kodlama yeteneği gerekli değildir.

Alt Başlıklar

Alt başlıklar, okuyucuları bir makale boyunca yönlendiren işaretlerdir. Bu açıdan bu başlıklar, bir kısmın yahut paragrafın ne hakkında olduğu hakkında bilgi verir. Aksi takdirde, beşerler ne ile karşılaşacaklarını bilemezler. Okuyucular içeriği taramayı, metnin ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinmeyi ve metnin hangi kısımlarını okuyacaklarına karar vermeyi severler. Alt başlıklar bunu yapmalarına yardımcı olur. Rastgele bir alt başlık içermediğinde, metni taramak okuyucularınız için değerli ölçüde zorlaşır. Bunun yanı sıra tek bir başlık attıktan sonra uzun metin kesimleri eklemek durumu daha da berbat yapar. Bu yüzden alt başlıkları kullanmayı unutmamanız gerekir.

Alt başlık etiketleri, bir tarayıcıya bir web sayfasında bir metin kesimini görüntülemek için hangi tarzı kullanması gerektiğini söyleyen HTML etiketleridir. Basılı içerikteki başlıklar üzere, başlık etiketleri de altlarındaki içeriği başlıklandırmak yahut tanıtmak için kullanılır. HTML başlık etiketleri,

ile

ortasında bir hiyerarşi izler.

• H1 etiketleri, içeriğin ana teması yahut başlığı üzere en kıymetli metni belirtmek için kullanılır.
• H2 ve H3 etiketleri çoklukla alt başlıklar olarak kullanılır.
• Son olarak, H4, H5 ve H6 etiketleri, bu alt kısımlar içinde diğer bir yapı sağlamak için kullanılabilir.

Bu gönderinin yapısı aşağıdaki üzere görünebilir:

H1: SEO Nedir, SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
H2: SEO Nedir?
H3: SEO Ne İşe Fayda?
H2: SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
H3: Site İçi SEO Nasıl Yapılır?
H3: Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?

Genel olarak, başlıkları nasıl kullandığınızın SEO çalışmanızı özel olarak etkilemez. Tek tek başlıklarda değişiklikler yapmak performansınıza yardım edemez. Fakat dolaylı yararları da vardır. Alt başlıkları kullanmak, okunması daha kolay olan daha kaliteli metinler oluşturur. Kullanıcılar için daha kaliteli ve akıcı bir metin daha güzeldir. Ziyaretçiler aradıklarını çabucak bulamazlarsa, muhtemelen sitenizden ayrılır ve sorularına öteki bir site üzerinden cevap ararlar. Bu nedenle metin yapısı ve başlık kullanımı SEO’yu tesirler. Arama motorları, sitenizden çıkan şahısları yakalar. Çabucak çıkma oranı yüksek olduğunda, arama motorları, sayfanızın arama yapanlara aradıklarını vermediği sonucuna varabilir. Sonuç olarak, daha düşük puanlar alma olasılığınız artar. Bu yüzden alt başlıklar oluştururken her vakit kullanıcıyı birinci sıraya koymanız gerekir. İçeriğinize yapı ve taraf işaretleri eklemek ve her kısmın ne hakkında olduğunu açıklamak için bunları kullanabilirsiniz. Şayet yazdığınız başlıklar içeriğiniz hakkında bilgi veriyorsa, bu başlıklar Google’ın da içeriğinizi anlamasına yardım eder.

Alt Etiket

‘Alt nitelik’ ve ‘alt açıklama’ olarak da bilinen bir alt etiketi, arama motorları için bir metin alternatifi sağlamak üzere fotoğraf etiketlerine uygulanan bir HTML niteliğidir. Eser fotoğrafları üzere alt etiketlere görseller uygulamak, bir e-ticaret mağazasının arama motoru sıralamalarını olumlu tarafta tesirler.

Alt etiket, örneğin görme bozukluğu olan bireylerin kullandığı ekran okuyucular tarafından da kullanılır. Bu ekran okuyucular, alt etiketi okur. Bu sayede fotoğrafta ne olduğunu söyler. Tekrar de alternatif metni okuyanlar yalnızca ekran okuyucular değildir. Google üzere arama motorları da bu bilgileri bir görselin bağlamını anlamak için kullanır. Bu açıdan bir imgenin neyi gösterdiğini ve emelinin ne olduğunu öğrenmeye çalışır.

Arama motorları ve başka robotlar imgeleri yorumlayamaz, lakin imgeler insanların belli bir web sayfasını nasıl yorumladığı konusunda çok değerli bir rol oynayabilir. Alt etiketler, arama motorları tarafından okunan metni sağlayarak bunu çözer. Googlebot yahut öteki arama motoru tarayıcıları bir sayfayı incelediğinde, uygun formda biçimlendirilmiş alternatif metne sahip fotoğraflar, sayfanın nasıl dizine eklendiğine ve nerede sıralandığına katkıda bulunur.

URL Bilgisi

Bilgiler, bir web sitesinin makul bir sayfasının okunmasını kolaylaştırmak maksadıyla bu sayfayı tanımlayan bir URL modülüdür. Bir URL bilgisi, muhakkak bir sayfayı yahut gönderiyi tanımlayan aykırı eğik çizgiden (/) sonra bir URL’nin son kısmını söz eder. Web sayfalarınızdaki her bilgi eşsiz olmalıdır ve okuyuculara ve arama motorlarına bir web sayfasının yahut gönderinin içeriği hakkında bilgi sağlarlar.

Ana sayfa URL’nize yahut web sitesi alan isminize bir bilgi eklenmez. Lakin başka tüm sayfalarınızda, bir sayfa yahut gönderi oluşturduğunuzda otomatik olarak oluşturulan bir tane bulunur. Lakin, otomatikleştirilmiş sluglar, muhtemelen en yeterli uygulamaları ve anahtar söz stratejilerini kullanarak kendi oluşturduğunuz kadar faydalı olmayacaktır. Bu nedenle, bilgilerin neden alakalı olduğunu ve bunların nasıl optimize edileceğini bilmek değerlidir.

Slugların ana SEO faydası, hakikaten sıralamak istediğiniz sözlere sahip olduğundan emin olmak için sözleri değiştirebilmenizdir. Bunlar, Google’ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu belirmesi için kullandığı göstergelerdir. Bunu optimize etmek için ise odak anahtar sözünüz her vakit slug olmalıdır. Sayfanızın ne hakkında olduğunu çabucak netleştirmelidir. Yoast eklentisindeki SEO tahlili, anahtar söz öbeğiniz slug içinde değilse bu iletisi gösterecektir. URL’nizde SEO anahtar sözleri kullanmak, maksat anahtar sözleriniz için sıralamanıza yardımcı olabilir. Google, URL’yi sayfanızı sıralamada bir faktör olarak kullanır. Bu nedenle, URL bilgisi anahtar sözlerinizi içeriyorsa, Google’ın onu sıralama mümkünlüğü daha yüksek olacaktır.

Yanlışsız HTML iyileştirmelerini yapmak İçin 4 ipucu

Bir sayfanın HTML kodu, o sayfa istendiğinde web sunucusu tarafından bir tarayıcıya gönderilir. Tarayıcı, sayfanın nasıl çıktı alınacağını ve görüntüleneceğini belirlemek için bu işaretlemeyi öteki kodlarla birlikte yorumlar. Kolay bir örnek olarak, bir tarayıcı bir etiketi gördüğünde, tarayıcı o etiketin içerdiği metni kalın yazacağını bilir. Arama motorlarından gelen robotlar da emsal formda çalışır. Bu kodları düzgünleştirmek için ise aşağıdaki ipuçları takip edilebilir:

• Size yardımcı olacak araçları kullanın: Sitenizdeki HTML meselelerini belirlemenize yardımcı olacakları için, çeşitli SEO araçları kullanmanız kıymetlidir. Örneğin Ahrefs, web sitenizde yinelenen başlık etiketlerinin olup olmadığını söyler. Buna ek olarak kaç makalenin eksik meta açıklaması olduğunu da gösterir. Ayrıyeten bu basamakta hakikat HTML iyileştirmeleri yapmanıza yardımcı olacak bir Dijital Pazarlama Ajansı ile bir arada de çalışabilirsiniz.
• Rekabette geri adım atmak: Arama motorlarına baktığınız vakit en üstte bulunan rakiplerinizi görüp bunlardan ilham alabilirsiniz. Başlık etiketiniz yahut meta açıklamanız için ne kullanmanız gerektiğini bulmakta zorlanıyorsanız, bunlara göz atabilirsiniz.
• Anahtar sözler ile doldurmayın: Meta açıklamalarının anahtar sözler ile doldurulmamış olması gerekir. Zira Google bunu görüp sizi cezalandırabilir.
• H2, H3 ve H4 başlıklarını unutmayın: H1 başlıkları çok değerlidir lakin H2, H3 ve H4 başlıklarının da unutulmaması gerekir. Zira bunlar, Google’a makalenizin hangi hususa odaklandığını söylemenize yardımcı olur.

Site mimarisi

SEO kelam konusu olduğunda, site mimarisi bunun temeldir. Bu, birinci seferinde sahiden düzeltmek isteyeceğiniz şeylerden biridir. Site mimarisi, web sitenizdeki içeriği organize eden ve sunan yapıyı söz eder. Kullanıcıların içerik bulduğu sayfaların hiyerarşisini ve arama motoru botlarının sayfalarınızı taramasına müsaade veren teknik konuları içerir.

Web sitenizin mimarisi, içeriğin gruplanma formudur. Bu bazen web sitenizin mimarisi olarak isimlendirilir ve içeriğinizin nasıl birbirine bağlandığı ve kullanıcılara ve arama motorlarına nasıl sunulduğu ile ilgilidir. Yeterli bir web sitesi mimarisi, kullanıcıların içeriğinizi taramak ve sitenizin ne hakkında olduğunu anlamak için sayfalar ve arama motorları ortasında gezinmesini kolaylaştırır. Bunu, web sitenizdeki sayfaların birbirleriyle nasıl alakalı olduğunu, bilhassa ana sayfanızdan nasıl ayrıldıklarını ve daha derin dizinlerde nasıl gruplandıklarını düşünebilirsiniz.

Optimize edilmiş bir site mimarisi, arama motoru örümceklerinin web sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Sitenizde, birkaç tıklama alan sayfalarınız varsa, Googlebot bu sayfaları bulmakta ve dizine eklemekte zorlanacaktır. Kusursuz site mimarisi, kullanıcıların ve arama motorlarının sitenizde yollarını nasıl bulduklarını güzelleştirmekle ilgilidir. Bu, kullanıcıları tanımak ve mümkün olan en az tıklamayla bulmayı umdukları yerde onlara en alakalı içeriği vermekle ilgilidir. Arama motorları için optimize edilmiş bir site mimarisi, web tarayıcılarının web sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

İster küçük bir web siteniz olsun, ister büyük bir siteniz olsun, site yapınız hem kullanıcıları hem erişilebilirlik ve kullanım kolaylığı açısından hem de arama motorları için taranabilirlik ve teknik taraflardan etkilediğinden, web sitesi mimarisi muvaffakiyet için değerli bir bileşendir.

Site mimarisi ögeleri

Web sitenizde kaç sayfanız olursa olsun, site mimarisi, arama motorlarının sitenizi nasıl tarayacağını belirlemede değerli bir rol oynar. Sitenizi bariz bir hiyerarşi, net bahis kümeleri ve çok sayıda dahili ilişki ile yapılandırmak, arama motorlarının sayfalarınızı dizine eklemesini ve içeriğinizin bağlamını anlamasını kolaylaştırır. Sitenizi bir bütün olarak anlamak, sayfalarınızı arama sonuçlarında sunma konusunda Google’a itimat verir. Bu açıdan daha yüksek inanç, daha yüksek sıralamalara eşittir.

Sağlam bir web sitesi mimarisi, web sitenizin kullanıcı tecrübesini güçlendirir. Web sitenizi sezgisel bir halde yapılandırdığınızda, kullanıcılar aradıkları bilgileri problemsiz bir formda bulabilirler. Ayrıyeten, kullanıcı tecrübeniz güçlü olduğunda arama motoru sıralamalarınız da güçlü olacaktır. Kullanıcılar web sitenizde ve web sayfalarınıza irtibat vererek daha fazla vakit harcarlar. Bu da markanızın kaliteli içerik oluşturduğunun kıymetli göstergeleridir. Ayrıyeten, sağlam bir web sitesi mimarisi aşağıdaki unsurlara de yardımcı olur:

• Arama motorlarının web sitenizi tesirli bir halde taramasına yardımcı olur.
• Kullanıcıların ziyaret etmesi için daha fazla sayfa sağlayarak sitede derin gezinmeyi teşvik eder.
• Bir sayfanın dışarıda kalmaması için ‘sayfa yetkisini’ daha adil bir formda dağıtır.
• İlgili yahut misal mevzular ortasındaki güçlü iç irtibat yapısı nedeniyle otoriteyi güçlendirir.
• Eserleri ve potansiyel müşteri yaratan içeriği bulmayı kolaylaştırarak dönüşümleri artırır.

Taraması kolay

Arama motorları, içeriği dizinlerine almak için sitenizi tarar. Siteniz ne kadar büyükse, bu tarama o kadar uzun vakit alır. Sitenizi taramak için harcanan bu mühletin düşük olması hayli kıymetlidir. Tarama suratı, Googlebot’un sitenizdeki sayfaları ne kadar süratli tarayabildiğidir. Her site için kaç sayfanın tarandığını etkileyen bir tarama suratı sonu vardır. Bu hudut, siteyi taramak için kullanılabilecek azamî eşzamanlı paralel ilişki sayısı ve bu getirmeler ortasındaki gerekli bekleme müddetidir. Bu yüzden sitenizin mümkün olduğunca kolay taranmasını sağlamanız gerekir. Google sitenizi bulmakta zorlanıyorsa, kullandığınız tüm anahtar sözleri seçemeyeceğinden sıralama yapmak daha sıkıntı olacaktır. Bundan ötürü site mimarinizin taranması kolay olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Yinelenen İçerik

Yinelenen içerik, başka web sitelerindeki yahut birebir web sitesindeki farklı sayfalardaki içeriğin emsal yahut tam kopyaları olan içeriktir. Bir web sitesinde çok ölçüde yinelenen içeriğe sahip olmak, Google sıralamalarını olumsuz etkileyebilir. Yinelenen içerik, internette birden fazla yerde görünen içeriktir. Teknik olarak bir ceza olmasa da yinelenen içerik kimi vakit sitenin sıralanmasını etkileyebilir.

Sonuç olarak, arama motorlarının kopya olarak gördüğü tüm sayfalar daha alt sıralarda yer alma riskiyle karşı karşıyadır. Yinelenen içerik problemleriniz nitekim berbatsa, örneğin, sözü sözüne kopyalanan içerikle birleştirilmiş çok ince içeriğiniz varsa, kullanıcıları aldatmaya çalıştığınız münasebeti ile Google’dan manuel bir süreçle karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu nedenle, içeriğinizin sıralanmasını istiyorsanız, her sayfanın kâfi ölçüde eşsiz içerik sunduğundan emin olmak sahiden kıymetlidir.

Lakin içeriğinizi öteki web sitelerinde tekrar yayınlamak yahut konuk gönderilerinizi tekrar kendi sitenizde yayınlamak, yanlış bir formda yapmadığınız sürece site mimarinize ziyan vermez. İki farklı tesir alanında yinelenen içerikler de bulunur. İçerik sendikasyonu buna bir örnektir. Bu durum, orjinal içeriğin öbür bir yerde tekrardan yayınlanmasını söz eder. Bu müsaade alınarak yapıldığı sürece, bunun için ceza almazsınız.

Taşınabilir Uyumluluk

Her yıl beşerler taşınabilir aygıtlarında ve tabletlerinde daha fazla vakit harcamaktadır. Lakin birçok web sitesi hala farklı ekran boyutlarını ve yükleme müddetlerini hesaba katacak formda tasarlanmamıştır. Taşınabilir optimizasyon, ezkaza taşınabilir ziyaretçileri geri çevirmediğinizden emin olmak için site dizaynına, site yapısına, sayfa suratına ve daha fazlasına bakar. Taşınabilir SEO, sitenizin taşınabilir aygıtlarda şahane görünmesini ve düzgün çalışmasını sağlamak için web sitenizi optimize etme sürecidir. Taşınabilir SEO çalışmalarını yaptığınızda, ekran boyutu ne olursa olsun her aygıtta olağanüstü göründüğü için kullanıcılara olumlu bir site tecrübesi sağlarsınız.

Taşınabilir SEO, taşınabilir sitenizin içeriğinizin bir taşınabilir aygıt kullanıcısına mümkün olan en yeterli sunumunu sunmasını sağlar. Dünya giderek taşınabilir odaklı hale geldiğinden, sitenizin taşınabilir uyumlu olması zarurî hale gelmiştir. Siteniz taşınabilir kullanıcılar için uygun değilse, arama motorlarında âlâ bir sıralamayı kaçırırsınız. Bu nedenle, sitenizin taşınabilir görünümünü optimize etmek ve mümkün olduğunca düzgün hale getirmek için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekir.

Taşınabilir uyumluluk SEO için de kıymetlidir. Aslında, bir kullanıcının bir taşınabilir aygıtta arama yaptığını algıladığında hem Google hem de Bing’in algoritmalarında bir sıralama sinyalidir. Genel olarak taşınabilir uyumlu web siteleri, taşınabilir arama sonuçlarında taşınabilir uyumlu olmayan siteleri geride bırakır. Bu nedenle, web siteniz taşınabilir kullanıcılardan gelen trafiğe güveniyorsa yahut bunları hedefliyorsa, taşınabilir uyumluluk SEO için hayati kıymet taşır.

Sayfa Suratı

Sayfa suratı, muhakkak bir web sayfasındaki içeriğin yüklenmesi için geçen süreyi ölçer. Bu terimi, belli bir sitede birden fazla örnek sayfanın ortalama yükleme müddetini tabir eden ‘site hızı’ üzere site optimizasyonu ile ilgili başka sözlerle karıştırmak kolaydır. Sayfa suratı ise bilhassa tekil bir web sayfasının yüklenme müddetini söz eder. Sonuç olarak, sunucu kalitesi, belge boyutları, manzara sıkıştırma ve daha fazlası dahil olmak üzere sayfa suratını birçok faktör belirler.

Araştırmalar, Google’ın sayfa suratını dikkate aldığında olduğu üzere bilhassa birinci bayta kadar geçen süreyi ölçebileceğini göstermiştir. Ayrıyeten, sayfa suratının düşük olması, arama motorlarının kendilerine ayrılan tarama bütçesini kullanarak daha az sayfayı tarayabileceği manasına gelir ve bu, dizine eklemenizi olumsuz etkileyebilir.Ayrıca sayfa suratı kullanıcı tecrübesi için de değerlidir. Yükleme mühleti daha uzun olan sayfalar, çabucak çıkma oranlarına ve daha düşük ortalama mühletlere sahip olma eğilimindedir.

HTTPS ve SSL

SSL, İnançlı Yuva Katmanı manasına gelir. Kısaca bu sertifika, bir internet kontağını inançlı tutmak ve iki sistem ortasında gönderilen hassas bilgileri korumak, hatalıların potansiyel ferdî bilgiler de dahil olmak üzere aktarılan bilgileri okumasını ve değiştirmesini önlemek için standart teknolojidir. İki sistem, bir sunucu ve bir istemci yahut sunucudan sunucuya olabilir. Çevrimiçi eser yahut hizmet satıyorsanız yahut insanlardan şahsî alıyorsanız, mutlaka bir SSL sertifikasına gereksiniminiz vardır. Olmasanız bile, bir SSL sertifikasına sahip olmak, Google’a, ziyaretçilerinize inançlı bir internet tecrübesi sunmak için işletmenizin çevrimiçi varlığını gereğince önemseyen önemli bir web sitesi olduğunuzu göstermenize yardımcı olur.

Bunun yanı sıra HTTPS, bir web sitesinin hem zımnilik hem de güvenlik ögelerinden yararlanır. Bir web sitesi aracılığıyla iletilen bilgilere hukuka alışılmamış yahut güvenilmeyen şahısların erişmesini yahut okumasını engellemeye hizmet eder. Ayrıyeten siber hatalıların bir web sitesine makûs hedefli kod girmelerini de maniler. Bu nedenle, iletilen hassas yahut ferdî olarak tanımlanabilir bilgiler olmasa bile, HTTPS, datalarınızın mümkün olduğunca bilinmeyen kalmasını sağlamanın bir yoludur.

HTTPS, HTTP’nin SSL yahut TLS ile birleşimidir. Şifreli irtibat ve bir web sunucusunun inançlı kimliğini sağlar. SSL, sırf çevrimiçi inançlı irtibat sağlayan bir protokoldür. Piyasaya sürülmesinden bu yana fa

Etiketler

İçeriği İçerik Seo Site Sıra